Shein crece un 60% y desafía a los gigantes de la moda

Shein, la reconocida marca de moda en línea, ha experimentado un crecimiento acelerado del 60%, posicionándose como un fuerte competidor en la industria y desafiando a gigantes como Inditex. Este rápido ascenso ha generado interés en el futuro de la compañía, especialmente en cuanto a su posible salida a bolsa, una opción que, según Peter Pernot-Day, director de Estrategia Global, podría mejorar la transparencia en torno a sus prácticas de sostenibilidad.

En un foro reciente organizado por elEconomista, Pernot-Day subrayó que, si bien la empresa no planea cotizar en bolsa a corto plazo, esta medida podría ser clave para enfrentar las crecientes demandas de los consumidores en cuanto a responsabilidad ambiental. El directivo destacó que Shein está comprometida con la reducción de su impacto ecológico a través de un modelo de producción basado en la demanda, evitando así la sobreproducción que caracteriza a muchas marcas de fast fashion.

Este enfoque es un diferenciador importante, ya que la compañía utiliza análisis de datos para predecir picos de demanda, lo que le permite producir solo lo necesario. Sin embargo, esta agilidad también implica riesgos, como el hecho de que un 40% de los diseños propuestos no llegan a ser producidos. A pesar de este desafío, Shein ha logrado mantener precios accesibles y lanzar colecciones con frecuencia, lo que le permite satisfacer las expectativas de los consumidores.

Pernot-Day también se refirió a las críticas relacionadas con el impacto ambiental de Shein, defendiendo que su modelo bajo demanda reduce significativamente la generación de residuos. Aunque la compañía ha sido señalada por su vinculación con el fast fashion, la producción ajustada a la demanda es una respuesta directa para minimizar el desperdicio y optimizar los recursos.

España se ha convertido en uno de los mercados más relevantes para Shein, con una base de clientes activa que ha contribuido al éxito de la marca en el país. La iniciativa Shein X, una incubadora para diseñadores independientes, es uno de los programas más destacados en el mercado español, ofreciendo a los diseñadores emergentes la oportunidad de colaborar con la marca y diversificar su oferta de productos.

Aunque una posible salida a bolsa podría no ser inminente, el enfoque de Shein en la sostenibilidad y la innovación en su modelo de negocio resalta su potencial para seguir creciendo en un sector cada vez más competitivo y exigente.