Los bots ya superan a los humanos en las solicitudes web: así cambia internet con la IA
Los bots ya generan 58.7% de las solicitudes HTML observadas por Cloudflare, mientras los agentes de IA transforman el tráfico digital.
La teoría de la internet muerta dejó de parecer completamente especulativa en uno de sus aspectos centrales: las máquinas ya generan más solicitudes a páginas web que los usuarios humanos. Datos de Cloudflare Radar muestran que los bots representan actualmente 58.7% de las solicitudes HTTP dirigidas a contenido HTML, frente a 41.3% correspondientes a personas.
La cifra no significa que 58.7% de los usuarios de internet sean robots. El indicador mide solicitudes a páginas HTML observadas por Cloudflare y refleja el volumen de actividad automatizada que recibe la web. Sin embargo, el dato evidencia un cambio relevante en la composición del tráfico digital.
Otras mediciones apuntan en la misma dirección. Thales reportó que durante 2025 los bots concentraron 53% del tráfico web observado, frente a 47% generado por humanos. De ese total, la compañía clasificó 40% como tráfico procedente de bots maliciosos.
Los agentes de IA aceleran el cambio
El crecimiento más significativo no está únicamente relacionado con los bots tradicionales. Los agentes de inteligencia artificial pueden realizar tareas que anteriormente requerían interacción humana, como navegar sitios, consultar información, comparar productos, completar formularios e iniciar procesos de compra.
Un análisis de HUMAN Security registró un aumento interanual de 7,851% en el tráfico generado por agentes de IA y navegadores agénticos. La organización advierte que el crecimiento parte de una base relativamente pequeña, por lo que el porcentaje debe interpretarse con cautela, aunque confirma una aceleración considerable.
Durante 2025, 77% de la actividad de estos agentes se concentró en páginas de búsqueda y productos. Otro 8.8% correspondió a páginas de cuentas, 5% a procesos de autenticación y 2.3% a páginas de checkout. Más de 95% del tráfico de IA analizado se concentró en retail y comercio electrónico, streaming y medios, y viajes y hospitalidad.
La IA modifica el modelo económico de la web
El aumento de la actividad automatizada también modifica la lógica sobre la que se construyó buena parte de internet. Durante años, los buscadores rastrearon sitios, mostraron sus contenidos y dirigieron usuarios hacia ellos. Ese tráfico podía convertirse posteriormente en ingresos publicitarios, suscripciones, ventas o clientes.
La expansión de la IA introduce un modelo diferente, porque los sistemas automatizados pueden obtener información directamente de los sitios y procesarla sin que necesariamente exista una visita humana posterior. Para las empresas, esto plantea nuevos desafíos sobre tráfico, monetización, acceso a contenidos y medición de audiencias.
Cloudflare reportó que en junio de 2026, 52% de las solicitudes de crawlers identificadas por la compañía estaban relacionadas con entrenamiento de inteligencia artificial, frente a 22% durante la primavera de 2025. Otro 36% correspondía a crawlers de uso mixto vinculados con búsqueda, entrenamiento y funciones agénticas.
Para las empresas mexicanas de sectores como comercio electrónico, medios, entretenimiento y turismo, la transformación implica revisar cómo se mide el tráfico digital y qué valor tiene una visita cuando una parte creciente de las interacciones procede de sistemas automatizados. La evolución de los bots en internet apunta hacia una web en la que las máquinas tendrán un papel cada vez más importante en la navegación, el consumo y la distribución de información.
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