Lo que debes saber para transmitir los partidos del Mundial en tu negocio sin recibir multas
El Mundial 2026 abrirá una gran oportunidad de negocio para el sector hospitality, pero también implicará obligaciones legales.
La llegada del Mundial 2026 promete impulsar las ventas de restaurantes, bares, cafeterías y hoteles en México, Estados Unidos y Canadá. Millones de aficionados seguirán los partidos fuera de casa y convertirán estos establecimientos en puntos de reunión durante el torneo. Sin embargo, transmitir los encuentros sin cumplir ciertas reglas podría derivar en sanciones económicas, decomisos e incluso clausuras temporales.
Transmitir partidos no siempre requiere una licencia
De acuerdo con los criterios difundidos por la FIFA y las autoridades mexicanas, un negocio puede mostrar los partidos como parte de su operación habitual sin necesidad de solicitar una autorización especial, siempre que no cobre entrada, no organice eventos masivos ni utilice la transmisión como parte de una estrategia comercial específica para atraer clientes.
El escenario cambia cuando se realizan actividades como watch parties, promociones especiales, venta de accesos, instalación de pantallas gigantes o eventos patrocinados. En esos casos, la FIFA puede exigir una licencia de exhibición pública, ya que considera que existe un aprovechamiento comercial vinculado al torneo.
El riesgo de usar cuentas personales
Uno de los errores más frecuentes consiste en utilizar servicios de cable o plataformas de streaming contratadas para uso doméstico. Aunque el establecimiento no cobre entrada, la retransmisión en espacios comerciales puede ser considerada una exhibición pública, lo que podría generar conflictos relacionados con derechos de autor y licencias de transmisión.
Los especialistas recomiendan verificar directamente con los proveedores de la señal si el contrato permite su uso en restaurantes, hoteles o bares. Contar con una licencia de la FIFA tampoco sustituye la necesidad de utilizar una señal autorizada para fines comerciales.
Las marcas del Mundial están protegidas
Otro aspecto clave es la propiedad intelectual. La FIFA protege de manera estricta sus logotipos, emblemas, mascotas, trofeos y demás elementos oficiales. Por ello, los negocios deben evitar utilizar expresiones que sugieran una relación comercial con el torneo, como “patrocinador oficial” o “sede oficial”, así como promociones que incorporen marcas registradas del evento.
Los expertos aconsejan emplear términos genéricos como “temporada de fútbol”, “vive la pasión del fútbol” o “partidos internacionales” para promocionar actividades relacionadas con los encuentros sin infringir derechos protegidos.
Ambush marketing: una práctica bajo vigilancia
La organización también mantiene una vigilancia especial sobre el llamado ambush marketing o marketing de emboscada, una estrategia mediante la cual empresas intentan asociarse a grandes eventos deportivos sin ser patrocinadores oficiales. Utilizar imágenes, símbolos o mensajes que induzcan al público a pensar que existe una alianza con la FIFA puede derivar en reclamaciones legales.
Este tipo de infracciones es especialmente sensible porque afecta el valor de los contratos de patrocinio que la FIFA comercializa con marcas globales y que representan una de sus principales fuentes de ingresos.
¿Cuánto pueden costar las sanciones?
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) aclaró recientemente que las multas dependen de la infracción cometida. En casos relacionados con retransmisiones no autorizadas, las sanciones pueden superar los 586 mil pesos, aunque existen agravantes que podrían elevar significativamente el monto, especialmente cuando hay explotación comercial o reincidencia.
Además de las multas, las autoridades pueden ordenar medidas cautelares como el aseguramiento de equipos, proyectores, sistemas de audio o pantallas. Para pequeños negocios, una suspensión temporal de actividades durante el Mundial podría generar pérdidas mayores que la propia sanción económica.
Una oportunidad que requiere preparación
El Mundial 2026 será uno de los eventos con mayor impacto económico para la industria de la hospitalidad en Norteamérica. No obstante, aprovechar el incremento en la demanda exige actuar con previsión, revisar contratos de transmisión, respetar las normas de propiedad intelectual y evitar campañas que puedan interpretarse como una asociación no autorizada con la FIFA.
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