Expertos analizan tendencias y transforman el marketing digital en México para 2025

México se posiciona como un mercado estratégico para la transformación del marketing digital, impulsado por la adopción masiva de dispositivos móviles y el auge del comercio electrónico. Durante el evento Zoomd Forward: Innovaciones en Marketing Digital, celebrado el 19 de febrero en el Hotel Habita de la Ciudad de México, líderes de la industria, especialistas en redes sociales y desarrolladores de aplicaciones se reunieron para debatir los retos y oportunidades que marcarán el futuro del sector.

Omri Argaman, cofundador y CMO de Zoomd Technologies, subrayó la importancia de la precisión y la innovación frente a un entorno competitivo y saturado. "La batalla por la atención en 2025 demanda estrategias que combinen creatividad, datos de primera fuente e inteligencia artificial para optimizar el rendimiento móvil", afirmó. Ante el incremento en los costos de adquisición de usuarios y el auge del fraude publicitario, la empresa destacó el uso de herramientas de verificación y segmentación predictiva para garantizar resultados efectivos.

El crecimiento del comercio electrónico a través de dispositivos móviles, que representa el 79% de las transacciones en México, y la proyección de que las billeteras digitales concentrarán el 30% de los pagos para 2025, reflejan la necesidad de soluciones adaptadas al consumidor moderno. En este sentido, Juan Urdaneta, director de CSM México en AppsFlyer, enfatizó el papel fundamental de las métricas clave como el Costo de Adquisición de Usuarios (CAC) y el Valor de Vida del Cliente (LTV) para alinear las campañas con los objetivos empresariales. "Los datos no solo informan, transforman la toma de decisiones estratégicas en mercados dinámicos como el mexicano", puntualizó.

José Pablo Padilla Jiménez, director de Marketing de Azteca Play, abordó las tendencias emergentes en medios digitales y apuestas en línea, destacando el consumo de contenidos vía dispositivos CTV por el 67% de los usuarios. Para Padilla, la personalización basada en inteligencia artificial y el análisis competitivo son esenciales para captar la atención en un entorno digital fragmentado.

Con 82 millones de cuentas de banca móvil y un crecimiento del 21% en la instalación de aplicaciones, el mercado mexicano enfrenta el doble desafío de aprovechar la innovación tecnológica y responder a cambios en los hábitos de consumo. "Cada clic cuenta y cada impresión importa; la clave está en anticiparse a los cambios y convertir los desafíos en oportunidades", concluyó Argaman.

Este foro destacó la urgencia de adoptar estrategias flexibles y escalables que permitan a las marcas navegar con éxito en la economía digital de América Latina, reforzando la visión de que el futuro del marketing pasa por la combinación de datos, tecnología y creatividad.