Reino Unido busca regular a Google para equilibrar la competencia digital

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha propuesto declarar a Google como “mercado estratégico”, lo que marcaría el primer uso de sus nuevos poderes regulatorios digitales. Esta designación permitiría imponer condiciones que favorezcan la competencia, como clasificaciones de resultados más justas, nuevas opciones para los usuarios y mayor transparencia sobre el uso del contenido digital.

Entre las medidas contempladas se encuentran la implementación de pantallas de elección que permitan elegir otros buscadores, ajustes en los algoritmos de posicionamiento, y herramientas para que los editores controlen mejor su contenido en los resultados generados por inteligencia artificial. Además, se prevé fomentar la portabilidad de datos para facilitar el desarrollo de nuevos actores en el sector.

La CMA también aborda los efectos de la IA generativa, como los resúmenes automáticos que Google ha incorporado. Estos han generado inquietudes entre editores, quienes reportan caídas en el tráfico web y una menor tasa de clics en sus publicaciones. El regulador busca garantizar que los creadores puedan decidir si su contenido aparece o no en estas funciones, y acceder a información clara sobre su utilización.

Google ha respondido que el estatus propuesto no implica prácticas indebidas, pero advirtió que una regulación excesiva podría ralentizar la innovación tecnológica. La CMA, por su parte, asegura que la iniciativa no pretende sancionar, sino facilitar el acceso a alternativas y condiciones más equitativas para empresas, anunciantes y consumidores, sin recurrir a enfoques globales como los de la Unión Europea.

De aprobarse estas medidas, las estrategias de marketing y publicidad podrían experimentar cambios significativos. La aparición de buscadores alternativos y modificaciones en los algoritmos de visibilidad afectarán directamente las tácticas de SEO. Además, se prevé una mejor relación entre editores y Google en términos de contenido y monetización, así como mayor claridad en la compra de publicidad online.