Marcas conectan con gamers colombianos a través de videojuegos móviles

La publicidad en videojuegos para móviles ha emergido como una herramienta clave para las marcas que buscan conectar de manera auténtica con los gamers en Colombia, según el primer estudio de Comscore sobre este tema en Latinoamérica, realizado en colaboración con Adsmovil y otras compañías líderes.

El informe destaca que el 81% de los gamers en Colombia ha visto publicidad de marcas en videojuegos durante el último mes. Además, un 42% de los jugadores considera que la inclusión de marcas reales en los juegos enriquece la experiencia, frente a solo un 8% que prefiere marcas ficticias.

“Los videojuegos móviles no solo son una forma de entretenimiento; son un espacio dinámico para que las marcas creen conexiones significativas con audiencias diversas”, afirma Leónidas Rojas, Director Comercial Senior para Sudamérica en Comscore.

La mayoría de los gamers colombianos, un 71%, prefiere juegos gratuitos o freemium, donde el 84% realiza compras dentro del juego. Este comportamiento refuerza la importancia de este modelo de ingresos para el sector, ofreciendo una oportunidad clave para la integración de la publicidad en la experiencia de juego.

Un entorno digital en constante evolución

El estudio también revela que los gamers utilizan plataformas como WhatsApp, Discord y Twitch para interactuar mientras juegan. La mitad de los encuestados se identifica como gamer casual, integrando esta actividad en su rutina diaria. Además, un tercio de los participantes ha incrementado su tiempo de juego en el último año, reflejando el creciente interés en este sector.

En cuanto a los formatos publicitarios, los anuncios con recompensas son especialmente efectivos: el 68% de los gamers los ha visualizado, y más de dos tercios expresan interés en ver más de estos anuncios en sus sesiones de juego.

Gaming, más allá del entretenimiento

“La publicidad en el gaming móvil permite a los anunciantes formar parte de una actividad diaria y emocionalmente significativa para los usuarios. En Adsmovil, trabajamos para integrar la publicidad de manera orgánica y efectiva en estos entornos”, explica Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.

El informe posiciona al mobile gaming como un canal estratégico para las marcas que buscan involucrar a audiencias jóvenes y diversificadas. Con el auge del livestreaming, los esports y el cloud gaming, los videojuegos continúan transformándose en una plataforma de comunicación esencial en la economía digital de Colombia.